Reportase – Positioning dan Marketing Mix
} Positioning adalah bagaimana kita menempatkan suatu produk atau layanan yang ingin dijual sesuai dengan sasarannya. Terdapat beberapa hal yang perlu diperhatikan dalam positioning, yaitu sebagai berikut :
1) Keuntungan Kompetitif
Mengidentifikasikan keuntungan kompetitif yang ada ditempat tersebut. Yang kondisinya harus lebih bekerja sama atau saling memanfaatkan satu sama lain. Ada beberapa faktor yang perlu diperhatikan adalah sebagai berikut :
- Barang itu sendiri
- Jasa (service)
Contoh : sering kita temukan biasanya tempat orang yang menjual makanan dekat dengan penjual minuman.
- Personel atau orang yang melayani, bila produk tersebut mahal dan memiliki brand yang terkenal biasanya digunakan pelayan yang memiliki suatu daya tarik. Contohnya bintang iklan sabun kecantikan.
- Image atau pecintraan.
2) Commucating dan Delivering
Adalah proses menyampaikan produk tersebut atau penyampaian produk.
} Marketing Mix adalah bauran pemasaran. Ada beberapa komponen yang perlu diperhatikan dalam marketing mix ini dan dikenal dengan 4P, yaitu sebagai berikut :
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion
Klasifikasi Produk :
1) Consumer Product adalah barang-barang yang dibeli sudah dinikmati sendiri atau untuk konsumsi sendiri.
- Convenience, yaitu produk yang dibeli terus menerus. Contohnya makanan.
- Shopping Product, yaitu produk yang dipilih dahulu sebelum dibeli/selektif. Contohnya adalah ketika kita ingin membeli sebuah pakaian.
- Specially Product, yaitu produk yang hanya dibuat atau hanya akan ada ketika pada saat-saat tertentu atau musim-musim tertentu. Contoh pernak-pernik valentine, baju muslim untuk lebaran, dan pohon natal pada saat menjelang hari Natal.
- Unsaught Product, yaitu produk yang dibeli hanya karena ingin mengikuti temannya atau karena trend.
2) Industrial Product adalah barang-barang yang dibeli untuk dijual lagi atau untuk keperluan bisnis.
Alasan-alasan orang untuk membeli barang :
- Product attribute, adalah mengenai kelengkapan yang diberikan suatu produk kepada konsumer. Meliputi fungsi, daya tahan, kehandalan, tampilan, pengoperasian atau penggunaan, perbaikan, dan nilai lainnya pada barang tersebut. Ada pula feature yang ada pada barang tersebut dan design dari produk tersebut.
- Brand, adalah sebuah nama atau merk yang melekat pada barang tersebut. Ada beberapa jenis brand, yaitu sebagai berikut :
- Brand Equity, mengenai pengaruh seorang konsumen ketika ia sedang memakai atau menggunakan barang tersebut.
- Brand Sponsor, sebuah nama merk yang dinaungi oleh orang-orang besar. Contohnya unilever, indofood, mnc dll.
- Co Brand, nama merk yang sudah internasional. Contoh Danone.
- Packaging, adalah mengenai kemasan atau dari produk tersebut.
- Labeling, contohnya aqua, pepsodent, teh botol.
- Product Support Service, tempat untuk memperbaiki barang atau produk. Contohnya service center Nokia.
Natalya Trisnawati
Manajemen Pendidikan nonreg 2009
1445096064
